Marketing político y rentabilidad electoral

Con el arribo de contiendas electorales caracterizadas por una alta competencia, el marketing político se ha consolidado como la herramienta principal de la comunicación política en el desarrollo de los procesos electorales en México. Al amparo de su impacto mediático, el marketing se ha incrustado en el imaginario de los actores políticos como un recurso de alta rentabilidad. En este estudio, sustentado en el análisis de Ia tendencia histórica de la votación en los sondeos de preferencia electoral y en la estrategia publicitaria ejecutada por los candidatos a dip utados por el Distrito 10 de Jalisco, en las elecciones federales de 2003, el autor aporta elementos de reflexión, así como suficiente evidencia empirica, que contribuyen al debate sobre la rentabilidad electoral del marketing político.

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